Une chorale très "white" pour souhaiter la bonne année, la SNCF commence 2015 avec un Very Bad Buzz

Difficile exercice que de souhaiter la bonne année. Les voeux de la SNCF 2015 ne sont pas passés inaperçus... mais pour une mauvaise raison.

Il y a une règle dans la communication : bonne ou mauvaise, toute publicité est bonne à prendre. C’est ce qu’a dû se dire la SNCF quand elle a mis en ligne ses vœux pour l’année 2015… Ou sans doute, ont-ils cru réaliser quelque chose de bien sur le moment mais le résultat est un very bad buzz. Une chorale d’une dizaine d’enfants (Les Petits Chanteurs d’Asnières) tous habillés de façon impeccablement bourgeoise et chante des tweets ridicules : “à New York j’ai trop fait des photos de ouf”. Sinon, ça parle de St Trop, Ile de Ré, d’after à Berlin (à 12 ans ? Seriously?). Mais ce qui choque le plus dans cette vidéo c’est qu’il n’y a pas d’enfants trop bronzés, trop bridés, trop gros, trop roux. Et pas de filles. Aucune.

Vue plus de 50 000 fois, la vidéo a été dislikée 580 fois et likée 450 fois. Les commentaires sont souvent acerbes. Si certains estiment qu’il faut surtout regarder la vidéo avec recul et voit cette chorale comme une grosse blague décalée, d’autres grincent des dents. On peut lire par exemple que “le clip est un amas de culture générationnel (les plus jeunes : messages # + le texte ; parents & 30-60 : voir certaines paroles ; retraités : mêmes paroles que précédemment + cette petite chorale d’un ancien temps), “J’admets que le texte est bizarre”, “Partir en vacances deux semaines (et trois l’an prochain), faire des “afters à Berlin”, se mettre “en mode bogoss à Paris”, “St-Trop hors saison”, New York, Guernesey, oui oui, ça montre bien à qui s’adresse la SNCF et ses TGV en 2015 : aux classes supérieures”.

On voudrait chercher le second degré, l’humour mais, on avoue, on a du mal à le trouver… La prochaine fois, plutôt que de vouloir faire originale, le mieux serait de faire simple, basique et efficace. Histoire d’éviter les big fails.


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